EN CHINE, RÉMY MARTIN XO A ACCÉLÉRÉ SON DÉVELOPPEMENT AVEC LE LANCEMENT DE LA CAMPAGNE « EXCELLENCE TAKES TIME, TASTE IT NOW » EN COLLABORATION AVEC L’ACTEUR CHINOIS YIFENG LI.
RÉMY MARTIN
Rémy Martin réalise d’excellentes performances sur tous ses marchés, amplifiées par le succès de ses campagnes internationales lancées aux États-Unis et en Chine.
En 2021/2022, Rémy Martin a généré une excellente croissance sur l’ensemble de ses marchés. La marque a notamment poursuivi son accélération aux États-Unis et en Chine, grâce à la stratégie de transformation mise en place en 2020, au début de la pandémie : s’appuyer sur la solidité de ses circuits de distribution off premise et miser sur le e-commerce et le digital.
Durant cette période, Rémy Martin a lancé deux campagnes d’envergure. Aux États-Unis, le troisième opus de la campagne « Team Up for Excellence », axé sur Rémy Martin 1738 Accord Royal, a été réalisé en collaboration avec le chanteur-compositeur de R&B, Usher. La campagne a bénéficié d’un investissement important sur les canaux digitaux mais aussi d’une présence en affichage aux États-Unis, en Afrique du Sud, au Royaume-Uni et au Nigéria. Le film, comptabilisant plus de 220 millions de vues aux États-Unis, a été récompensé au Festival International de la Créativité à Cannes. En Chine, Rémy Martin XO a également accéléré son développement à la suite du lancement de la campagne « Excellence Takes Time, Taste It Now » en collaboration avec l’acteur chinois Yifeng Li. Le film, diffusé en janvier 2022, a déjà généré plus de 200 millions de vues uniques.
Par ailleurs, Rémy Martin a renforcé sa présence médiatique en multipliant par près de trois ses investissements média depuis 2018/2019, ce qui lui a permis d’étendre sa visibilité sur ses marchés clés. En 2021, Rémy Martin a ainsi pris la 3e place des marques de spiritueux les plus influentes sur les réseaux sociaux au classement Spirits Business.
La marque a également multiplié les initiatives afin d’accroître sa notoriété et sa visibilité. En septembre 2021, Rémy Martin a ainsi annoncé la signature d’un partenariat de 2 ans à l’échelle internationale avec le Guide Michelin. En devenant partenaire officiel international du Guide Michelin, Rémy Martin continuera d’illustrer ses valeurs et de célébrer l’excellence gastronomique. Rémy Martin soutiendra également l’Étoile Verte, distinction récompensant les restaurants à la pointe d'une gastronomie plus durable, en parfait accord avec les valeurs de la Maison. L’année 2021 a également été marquée par de nouveaux lancements, dont les éditions limitées XO Atelier Thiery et L’Etape. Réinterprétée par l’atelier parisien de dorure Atelier Thiery, cette carafe XO en édition limitée a rencontré un franc succès, du Royaume-Uni à la Chine, bénéficiant d’une couverture média qualitative et d’une distribution prestigieuse. Quant à l’édition limitée intitulée « L’Etape », elle a été lancée en France uniquement et en quantité très limitée pour accentuer son caractère exclusif. Cette rareté, créée à partir d’eaux-de-vie provenant de viticulteurs engagés, vise à promouvoir une démarche active envers la préservation de la Grande et de la Petite Champagne.