Metaxa a pratiquement doublé sa communauté de followers sur les réseaux sociaux grâce à des investissements soutenus et ciblés en media planning et en développement de contenu.
Durant l’exercice 2020/2021, la part des ventes de Metaxa liée au tourisme a été très affectée, notamment en Travel Retail et sur les marchés grecs, tchèques et slovaques. Heureusement, de bonnes performances ont partiellement compensé ces pertes : certains marchés, dont l’Allemagne et la Pologne, ont bien résisté, tandis que le Royaume-Uni a connu une croissance exponentielle grâce à des investissements importants dans l’expansion du réseau de distribution, notamment dans la vente en ligne.
L'année 2020/2021 a été l’occasion pour Metaxa d’accroître son empreinte numérique dans les médias sociaux. La marque a souhaité mettre à l’honneur et soutenir ses partenaires du monde du bar, à travers la création de tutoriel Mix & Quizou encore pendant la journée internationale de laFemme. Metaxa a également développé un calendrier de l’Avent «12 Stars» pour les fêtes, proposant des cocktails adaptés à la saison, des suggestions de cadeaux ou encore des accords mets et cocktails. L’investissement a été sans précédent auprès de la communauté, dont l’engagement a augmenté de 124%. Ces activations ont ensuite été reprises localement par les principaux marchés de Metaxa.
Afin de rester engagé auprès des barmen pendant la période de distanciation sociale, Metaxa a développé de nouvelles expériences numériques telles que les E-Masterclass et E-Kits de dégustation. Elle a également développé une nouvelle application mobile de formation appelée My e/Metaxa. De manière ludique, celle-ci a permis à la force commerciale de la marque et aux distributeurs de s’immerger dans les origines grecques de Metaxa et de ses méthodes d’élaboration uniques.
Enfin, Metaxa a lancé avec succès la deuxième édition limitée de Metaxa Grande Fine, dont le flacon a été habillé par l’artiste grec Cacao Rocks, reflétant sa vision des îles cycladiques.
2021/2022 s’annonce comme une belle année pour les ventes de Metaxa 12 Stars et trois événements importants viendront en soutien de cette ambition: une nouvelle campagne de communication, le lancement de la prestigieuse édition Metaxa AEN Cask n°3 limitée à 1 000 flacons et l’inauguration de la nouvelle «House of Metaxa» sur l’île de Samos, qui proposera une expérience unique à ses visiteurs, en mettant l’accent sur les initiatives de développement durable de la marque.
Double mission RSE à Samos
Au cœur de la stratégie de la Maison Metaxa, la Responsabilité Sociale des Entreprises se déploie autour de deux missions principales sur l’île de Samos: la protection de la biodiversité et le soutien aux communautés locales. Pour le premier objectif, Metaxa a lancé avec la Société ornithologique grecque un programme de surveillance et de protection des oiseaux de l'île.
Pour sa deuxième mission, Metaxa soutient la petite communauté montagnarde des Vourliotes, en finançant et en gérant la mise à niveau technologique de l'école primaire du village et en transformant l'école en un centre pour toute la communauté.
Par ailleurs, Metaxa a entamé le processus de certification biologique de son vignoble à Samos, qui devrait être achevé d’ici 2023.
