Au cœur de plus de 500 cocktails et leader de sa catégorie, la marque Cointreau récolte les fruits de sa stratégie qui propulse la Margarita tous azimuts. La Margarita, ce cocktail classique et iconique dont Cointreau est un ingrédient clé de la recette originale. Une communication et des solutions adaptées aux réalités nouvelles de la pandémie, ont contribué à ces excellents résultats.
Auprès du consommateur d’une part, tant aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, en Allemagne ou en Belgique, où Cointreau s’est imposé comme partenaire de choix dans l’essor du cocktail à la maison. Recettes et tutoriels, tant sur les réseaux sociaux que sur cointreau.com, se sont avérés de réels alliés pour les consommateurs néophytes ou même habitués.
Sur nos marchés d’autre part, où au Royaume-Uni Cointreau a été partenaire du célèbre programme Friday Nights diffusé sur channel 4 mettant à l’honneur la Christmas Margarita, et contribuant ainsi significativement aux ventes de fin d’année.
La communauté de bartenders ainsi que l’industrie de la restauration étant au cœur des priorités de Cointreau, la marque, par ses filiales internationales, a initié de nombreuses actions destinées à les soutenir en cette période sensible. L’initiative « Love Letter » lancée aux États-Unis lors du Super Bowl (100 millions de spectateurs) a particulièrement fait écho, tant auprès du public que des prescripteurs. Un spot de 30 secondes (une première pour la marque) mettant en vedette de réels employés encourageait les consommateurs américains à soutenir leurs restaurants et bars préférés. Au Royaume-Uni, #CointreauGratitude en partenariat avec The Drinks Trust UK, a également soutenu l’industrie anglaise de l’hospitalité.
Sur le sujet prioritaire de la Responsabilité Sociale et Environnementale, Cointreau a poursuivi ses actions de partenariat auprès de ses fournisseurs d’écorces d’orange. Aujourd'hui, 55% d’obtention de la certification Global G.A.P ou l’équivalent obtenu et un objectif de 100% à atteindre d’ici 2025. Cointreau a également participé à la recherche contre la maladie du dragon qui ronge des milliers d’orangers. Cointreau travaille aussi en partenariat avec le CIRAD et l’INRA de Corse, dans le but de promouvoir, préserver et approfondir sa connaissance de l’agrume.
2021/2022 s’annonce tout aussi important avec une campagne de contenus inédits visant à continuer de développer la notoriété de Cointreau et l’engagement avec ses clients, mais également le lancement international d’une Édition Limitée, inspirée de l’univers tropical qui a vu naître la Margarita. Créée par Florian Viel du collectif Tropicool Company, le flacon coloré sur ses quatre faces fait la part belle à l’Acapulco des années ’50, ainsi qu’au toucan, muse avouée de l’artiste. Parmi les autres initiatives phares qui célèbrent le célèbre cocktail de Margarita Sames, un défi Margarita a été lancé en 2020 aux bartenders des quatre coins de la planète pour développer la meilleure recette de Margarita au monde. Fort de son succès, une 2e édition est confirmée pour 2021/2022.
