ÉDITION LIMITÉE
REMY MARTIN XO X ATELIER THERY
Durant cette période si particulière, Rémy Martin a fait preuve d’une grande créativité sur les réseaux sociaux, notamment aux États-Unis et en Chine.
Lors de l’année fiscale 2020/2021, Rémy Martin a connu une accélération de ses performances aux États-Unis et au Royaume-Uni, grâce à une très forte demande du marché de consommation à domicile. La reprise économique en Chine a également été accompagnée par une forte relance de nos ventes sur ce marché stratégique.
Durant le premier confinement, d’avril à juillet 2020, Rémy Martin a fait preuve de réactivité sur les réseaux sociaux à travers ses séries hebdomadaires « Stay Home with the team », « Home with a view » et « Home Cocktails ». Ces initiatives créatives ont généré plus de 50 millions de vues, le trafic sur le site remymartin.com a augmenté de plus 100.8% et les ventes en ligne aux États-Unis ont connu une croissance de 258%.
En juillet 2020, Rémy Martin USA et le chef américain Kwame Onwuachi se sont associés pour réaliser une série de 4 vidéos didactiques « Flavor by the Grill ». Ces tutoriels revisitaient des recettes traditionnelles de barbecue, accompagnées de Rémy Martin VSOP et 1738 Accord Royal. Diffusé sur les plateformes sociales, numériques et de télévision numérique, ce programme a été vu par des millions d’Américains et son succès a dépassé toutes les prévisions.
Toujours aux États-Unis, Rémy Martin a poursuivi ses partenariats dans le monde de la musique, notamment en collaboration avec le rappeur 6LACK, à travers la série « Ground’s Melody ». Hommage aux cultures locales, ces créations incarnent aussi parfaitement le thème de notre campagne « Team Up For Excellence », qui célèbre les talents individuels et le travail d'équipe menant au succès collectif. Cette opération a bénéficié d’un investissement important sur les principaux canaux : télévision numérique, radio et médias sociaux. Rémy Martin USA a également révélé une édition limitée « VSOP Mix Tape », qui revisite le style de la bouteille VSOP des années 1980 et 1990, au design élégant et intemporel. Il rend un hommage vibrant aux cultures musicales de l’époque en utilisant des références iconiques vintage, comme la cassette audio.
En Chine, la première édition du « Rendez-vous Rémy Martin » s’est déroulée dans l'Atrium de Xiamen MixC, l'un des plus grands centres commerciaux de luxe de la province de Fujian. 23 702 visiteurs ont ainsi pu découvrir ou redécouvrir l’univers de la marque et ses produits phares. Cette première édition a rencontré un franc succès, enregistrant près de 79 millions d’impressions, tous canaux de communication confondus.
En janvier, la Maison Rémy Martin Guangzhou a proposé à ses visiteurs d’approfondir leur connaissance de l'univers de Rémy Martin dans un décor immersif retraçant près de 300 ans d’histoire et d’expertise de la marque. Il était également possible de participer à une version numérique de l'expérience grâce à un partenariat entre Rémy Martin et la plateforme de commerce électronique Tmall : près de 290 000 spectateurs ont suivi cet événement en ligne. Cet important trafic a généré de nombreuses ventes sur notre corner en ligne hébergé par Tmall.
L’exercice 2021/2022 verra une accélération des investissements médias pour renforcer la visibilité de la marque sur ses marchés clés. En mai 2021 a été lancée aux États-Unis la troisième saison de la campagne « Team Up For Excellence ». Elle met notamment en avant Rémy Martin 1738 Accord Royal et la musique, avec la présence d'un artiste américain légendaire comme ambassadeur. En Chine, la marque anticipe une croissance à deux chiffres de ses références XO et Club, portées par de nouvelles initiatives médias et des investissements pour conforter leur leadership dans le canal e-commerce.
