DURANT L’EXERCICE, LES VENTES DE METAXA 12 ÉTOILES ONT DOUBLÉ AUX ÉTATS-UNIS ET EN CHINE.

METAXA

Depuis 1888, en Grèce, est élaboré Metaxa, ce spiritueux ambré qui doit son caractère unique à un savoir-faire incomparable : l'art de sélectionner, de faire vieillir et d’assembler des distillats de vin avec de remarquables vins de muscats.

Durant l’exercice 2019/2020, Metaxa a poursuivi avec succès son objectif de montée en gamme. Tandis que les qualités 5 Étoiles et 7 Étoiles maintenaient une position forte, Metaxa 12 Étoiles connaissait une remarquable croissance sur tous ses marchés, notamment en Travel Retail avec le nouveau format d’1 litre. Si le coeur de cible de la marque reste en Europe (Royaume-Uni, Allemagne, Europe centrale…), les ventes de Metaxa 12 Étoiles ont doublé aux États-Unis et en Chine, grâce à la collaboration étroite avec les barmen.

La Maison Metaxa a continué à construire son territoire de marque autour de l’exploration, à travers sa campagne mondiale mettant en scène les trois explorateurs Mike Horn, Guillaume Néry et Laura Bingham. Parallèlement, les actions de la marque se sont focalisées sur l’art du cocktail : deuxième édition d’Explore Greece en Crète avec des stars de la mixologie en juillet 2019, participation à l’important Salon du bar d’Athènes avec un stand entièrement dédié à la marque, poursuite du programme de formation des barmen et des ambassadeurs Metaxa.

En octobre 2019, le Maître de Chai Constantinos Raptis a présenté l'une de ses créations les plus exceptionnelles : Metaxa Angel’s Treasure Single Cask Strength, N°1019, provenant d’un unique fût. À cette occasion, la Maison Metaxa a organisé un événement de lancement à Athènes réunissant 50 journalistes et influenceurs des médias grecs et internationaux, dont ELLE, Madame Figaro, GQ… Enfin, Metaxa a poursuivi son expansion mondiale avec le lancement de Metaxa 12 Étoiles à Singapour et au Mexique.

La responsabilité environnementale est également au coeur de la stratégie de la Maison Metaxa, notamment pour protéger les terroirs de Samos. En partenariat avec « Chemins de Grèce », la Maison Metaxa a créé le « Sentier des Vignobles de Muscat » afin de promouvoir la culture, la biodiversité et l’artisanat de l’île auprès des visiteurs.

Pour 2020/2021, l’ambition est de renforcer encore la position de Metaxa 12 Étoiles comme fleuron de la marque et d’étendre sa notoriété à de nouveaux marchés. L’ensemble de la gamme sera soutenue par de nouveaux investissements en communication et des actions auprès de la communauté des barmen.