LA CAMPAGNE DE COMMUNICATION « TEAM UP FOR EXCELLENCE » REND HOMMAGE AU SUCCÈS COLLECTIF ET ÉPOUSE PLEINEMENT LES VALEURS ET LE SAVOIR-FAIRE DE LA MARQUE.
RÉMY MARTIN
L’année fiscale 2019/2020 fut marquée par le lancement de la campagne de communication « Team up for Excellence» qui rend hommage au succès collectif et épouse pleinement les valeurs et le savoir-faire
de la marque. L’élaboration du cognac est en effet une succession d’étapes qui impliquent la contribution de multiples talents orchestrés par notre Maître de Chai, Baptiste Loiseau : vendanges, fermentation, distillation, vieillissement et bien sûr
assemblage. Cette campagne est aussi le reflet de l’histoire de La Maison Rémy Martin. Une affaire de famille, de tandems complices, de générosités fédérées : André Hériard Dubreuil et André Renaud ; Baptiste Loiseau et Pierrette Trichet pour
ne citer qu’eux. Elle met aussi l’accent sur la qualité de nos produits, une exigence qui s’inscrit comme un fil rouge au sein de la Maison depuis 1724. « Team up for Exellence» fut révélée lors
d’un événement de lancement exceptionnel au sein du Château de Versailles au cours du mois d’octobre réunissant 100 invités (influenceurs, célébrités, journalistes) de 16 pays différents.
L’Exception Rémy Martin s’est également traduite à travers des innovations produits : en premier lieu, le lancement d’une nouvelle Édition Limitée d’XO en partenariat avec le ferronnier d’art créateur Steaven Richard, qui partage avec Rémy Martin
le label « Entreprise du Patrimoine Vivant ». Cette édition a été diffusée dans un nombre limité de circuits les plus sélectifs de nos marchés et en Travel Retail.
Surtout, l’année a vu le lancement de la première création à vocation mondiale de Baptiste Loiseau, Maître de Chai de la Maison, lancé en exclusivité aux États-Unis et en Chine : Tercet. Il s’agit d’un cognac singulier, innovant, une ode au savoir-faire
associé de 3 « artisans » : le Maître de Chai, le viticulteur et le Maître- distillateur. La distribution mondiale se fera de façon progressive et adaptée.
Toujours dans l’esprit de sa campagne « Team up », Rémy Martin s’est associé avec le chef français doublement étoilé, Jean-François Piège, pour créer une série d’accords inédits révélant l'élégance aromatique de Rémy Martin XO, Club et Accord
Royal 1738. C’est aux États - Unis en décembre 2019, puis à Singapour et Taiwan en janvier 2020, que le Chef et Rémy Martin ont présenté le fruit de leur collaboration à travers des dîners à quatre mains mettant en exergue les mets
et cocktails Rémy Martin.
Aux États - Unis, Rémy Martin a poursuivi ses partenariats avec le monde de la musique en déployant la 6e Édition du programme « Producer Series » avec le producteur interprète Jermaine Dupri afin de révéler les jeunes talent de demain.
Ce programme a pour la première fois été adapté en Afrique du Sud avec la star Riky Rick.
En Chine, La Maison Rémy Martin s’est à nouveau déployée à Shenzhen et Shanghai, dans des mises en scène immersives, alliant luxe et modernité, savoir-faire traditionnel et high tech, permettant de recruter de nouveaux clients et d'accroître la notoriété
de la marque. Enfin, la marque s’est fortement développée sur le E-retail, notamment en Chine sur les qualités Club et XO, avec des taux de croissance à deux chiffres. Le E-retail permet de toucher à la fois les millenials des grandes villes
et les clients des régions les plus reculées.
