MOUNT GAY

Mount Gay poursuit sa montée en gamme, avec comme objectif de gagner en notoriété auprès des amateurs de rhums d’exception.

Comme prévu, les volumes de la marque en 2018/2019 sont en baisse par rapport à l’année dernière, en cohérence avec nos prévisions, car la montée en gamme de la marque est en cours. Ainsi, par exemple, la décision de retirer le rhum blanc Mount Gay Silver de tous les marchés – sauf des Caraïbes – et de se concentrer sur les références les plus élevées a eu un impact sur les performances au niveau mondial. Mais cette stratégie devrait permettre d'assurer succès et rentabilité pour la marque, à moyen terme.

Le lancement de la campagne Time Well Spent sur les réseaux sociaux et sur les marchés clés – États-Unis, Royaume-Uni et Barbade – associé au lancement de l'édition limitée XO The Peat Smoke Expression, a permis à la marque d'accroître son niveau de visibilité et sa notoriété comme jamais auparavant. L’organisation de dégustations a également joué un rôle important auprès des amateurs de spiritueux haut de gamme.

Parmi ses initiatives RSE, Mount Gay a achevé la première phase de l'installation des panneaux solaires à la distillerie de Saint Lucy et a accru la biodiversité du domaine par la plantation d’arbres et l’installation de nouvelles ruches.

2019/2020 sera une année importante pour Mount Gay : repositionnement de la marque avec un nouvel habillage et une nouvelle campagne de communication, à destination des amateurs de plus en plus nombreux de rhums d’exception.