METAXA
2018 a été une année majeure pour Metaxa, qui célébrait son 130 e anniversaire. Pour honorer son héritage, le Maître de Chai Constantinos Raptis a réalisé une édition limitée de 130 carafes de son élixir le plus précieux: Metaxa AEN Cask N°2 - Despina. «Pour toujours» est le sens du mot AEN en grec, célébrant l'essence du cœur de Metaxa dans sa forme la plus pure.
En mai 2018 à Athènes, une conférence de presse dévoilait la première campagne mondiale de la marque sur le thème de l'exploration, mettant en vedette l’explorateur sud-africain Mike Horn, ainsi que le champion du monde de plongée libre français Guillaume Nery et l'aventurière britannique Laura Bingham. Ils illustrent parfaitement la signature de Metaxa: Don’t drink it, explore it.
Metaxa a poursuivi son expansion mondiale avec le lancement de Metaxa 12 Étoiles en Espagne et en France, ainsi qu’à Dubaï, dans les grandes villes de Chine et aux États-Unis, dans les meilleurs bars de New York, Dallas, Miami ou San Francisco.
La marque a également renforcé sa présence dans l’univers de la mixologie en nouant un partenariat unique avec le bar athénien The Clumsies, de réputation mondiale, et en organisant l’opération Explore Greece. Une équipe composée des meilleurs barmans internationaux (dont Vasilis Kyritsis et Nikos Bakoulis de The Clumsies, et Leo Robitschek du NoMad Bar de New York) ont navigué à travers les Cyclades, s’arrêtant dans trois îles emblématiques : Mykonos, Paros et Antiparos. À chaque escale, chaque barman a dévoilé un cocktail exclusif à base de Metaxa 12 Étoiles, inspiré des merveilles de la Grèce.
Pour soutenir ces initiatives, Metaxa a été particulièrement actif dans le digital, avec le lancement de son nouveau site web, la couverture de l’opération ExploreGreece et le déploiement sur les médias sociaux de la nouvelle campagne, incarnée par ses trois explorateurs.
En 2019/2020, Metaxa poursuivra sa stratégie en proposant de nouvelles recettes de cocktail et en organisant la deuxième édition d’Explore’ Greece, qui naviguera vers le sud en direction de la Crète.
